汇源果汁这个老品牌已经陪伴我们20多年了,但是近期,香港联交所发布通告,取消中国汇源果汁集团有限公司的上市地位。这个消息一出,人们才发现,这个伴随我们成长的汇源果汁,似乎已经很久都没有听到它的消息了。那么究竟是怎么回事呢?今天饮食记小编持续为你们报道最新相关消息!
有汇源,才叫过年呐!
汇源果汁,这个曾经家喻户晓的国民品牌如今却已退市,从2011年到2016年,汇源果汁每年的扣非净利润都为负数,同时,汇源果汁负债率也不断攀升,截至2017年底,总负债已经达到114亿元,资产负债率高达51.8%。
2018年汇源100%果汁及中浓度果汁的市场销售量份额占比分别为43.7%、31.5%,在市场占有率上,汇源已连续十多年市场份额稳居国内第一。
很少借势热点话题,逐渐被人们遗忘
说实话如今市场上出现了不少新型饮料品牌,像元气森林就凭借多个综艺借势上位。但汇源几乎没有它借势的消息,这样一度让别人忘掉它的存在。一个好的品牌营销,需要不断刷屏人们对于产品的印象,像联名、冠名综艺、明星代言等等,都会为品牌带来不小的热度,从而提升人们对于产品的好感度,但汇源却错过了这波借势,让其他新型品牌瓜分走了市场,导致了后期的种种问题。
没有定位年轻人群,错过当下市场
如今市场的消费主力军是90后和00后,对于他们的营销方式可不能凭借传统的广而告之来进行。但汇源却很少针对于90后和00后来进行宣传,尤其是00后,他们对于汇源果汁的印象很少,这就导致丧失了很多的用户群体。而如今市面上成功的饮品品牌,则有针对性的来进行推送,并根据他们的喜好来提升90后00后对于产品的喜爱,从而扩大受众群体,这一点是汇源应该学习到的。
虽然汇源已经被退市,但汇源还是有翻身的可能性。希望他们能够重新考虑一下营销布局,如果坚持老路子,那么离被市场遗忘也将不远了!
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